Amerykanie zakochują się w nieznanej Europie. Warszawa pokazuje im drogę.

Cztery europejskie stolice ponownie łączą siły w ramach kampanii wizerunkowej Europe Untold. Inicjatywa, zainicjowana przez Stołeczne Biuro Turystyki, ma na celu promocję turystycznego potencjału Warszawy, Wilna, Rygi i Tallina wśród mieszkańców aglomeracji Nowego Jorku i Chicago. Projekt, współfinansowany przez European Travel Commission (ETC), potrwa do końca listopada i będzie prowadzony w mediach społecznościowych – na platformach Meta, TikTok i YouTube.

W tegorocznej edycji programu ETC zgłoszono dziewięć projektów konsorcyjnych. Wspólna propozycja Warszawy i stolic państw bałtyckich uzyskała pełne dofinansowanie w wysokości 100 tys. euro. W kampanii bierze udział amerykańska influencerka Melissa Male (@melissamale), która odwiedziła wszystkie cztery miasta i dzieli się wrażeniami z podróży na swoich kanałach społecznościowych.

W ramach projektu powstała seria czterech spotów ukazujących stolice Europy Środkowo-Wschodniej oczami amerykańskiej turystki, odkrywającej ich różnorodność i niepowtarzalny urok. Każdy film zabiera widzów w inspirującą podróż po jednym z miast – Warszawie, Wilnie, Rydze lub Tallinie – prezentując ich najpiękniejsze miejsca, kulturę i atmosferę. Całość uzupełnia spot podsumowujący, łączący wszystkie historie w spójną opowieść. Materiały wideo dostępne są na stronie projektu: visiteurope.com/en/europe-untold

Europa warta odkrycia

– Projekt, którego liderem jest Warszawa, ponownie zyskał uznanie European Travel Commission. Hasło kampanii Europe Untold odzwierciedla fakt, że nasze miasta wciąż pozostają mniej znane amerykańskim turystom i stanowią ciekawą alternatywę dla popularnych, często zatłoczonych kierunków Europy Zachodniej – podkreśla Paweł Moras, dyrektor Stołecznego Biura Turystyki.

To kolejna wspólna inicjatywa Warszawy, Rygi, Wilna i Tallina. Zeszłoroczna edycja kampanii, również skierowana na rynek amerykański, osiągnęła ponad 16,4 mln wyświetleń, trwając nieco ponad miesiąc. Wysoki poziom zaangażowania odbiorców potwierdził skuteczność działań w mediach społecznościowych jako narzędzia promocji europejskich destynacji.

– Dobre wyniki poprzedniej kampanii pokazują, że współpraca miast zwiększa szanse dotarcia z przekazem na odległe rynki. Dlatego Warszawa ponownie połączyła siły ze stolicami państw bałtyckich, by pokazać mieszkańcom Nowego Jorku i Chicago, że Europa nie kończy się na najpopularniejszych destynacjach regionu śródziemnomorskiego – mówi Moras. – Nasze miasta oferują równie piękne miejsca, bogatą kulturę i autentyczne doświadczenia w sercu kontynentu.

Działania na rynkach dalekich

European Travel Commission (ETC) to międzynarodowa organizacja zrzeszająca narodowe organizacje turystyczne z 35 krajów Europy. Jej misją jest promocja kontynentu jako atrakcyjnego kierunku podróży, ze szczególnym uwzględnieniem rynków odległych – takich jak Stany Zjednoczone, Japonia, Chiny, Brazylia czy Kanada. ETC realizuje kampanie marketingowe, prowadzi badania i analizy rynku, wspiera zrównoważony rozwój turystyki oraz współpracę między krajami członkowskimi. Organizacja działa przy wsparciu Komisji Europejskiej, a jej siedziba mieści się w Brukseli.

red./UM Warszawa